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免费领取红包大礼,据说明年流行紫色,我们跟选定色彩的“神秘组织”聊了聊|CBNweekly

发布时间:2020-01-01 09:30:46  浏览次数:3483
[摘要] 12月13日,色彩趋势预测机构pantone第二次来到上海,向媒体和公众发布了2018年的年度流行色——紫外光色,这一颜色在pantone色卡中的编号为“pantone 18-3838”。根据pantone所给出的寓意,紫外光色所传达的是独创性、创造力以及前瞻性的思维,并为我们指向未来的方向。panton今年评选出的流行色是紫外光色。比如去年发布的流行色“草木绿”,在发布后48小时内,媒体报道辐射

免费领取红包大礼,据说明年流行紫色,我们跟选定色彩的“神秘组织”聊了聊|CBNweekly

免费领取红包大礼,pantone善于把颜色当作一种商品“出售”给大众。

“今年所评选出的紫外光色(ultra violet),是十分复杂的颜色,它是由富有活力、代表兴奋的红色,和表示安静和沉寂的蓝色的组成的。”panton色彩研究院执行总监 leatrice eiseman对《第一财经周刊》说。

12月13日,色彩趋势预测机构pantone第二次来到上海,向媒体和公众发布了2018年的年度流行色——紫外光色,这一颜色在pantone色卡中的编号为“pantone 18-3838”。根据pantone所给出的寓意,紫外光色所传达的是独创性、创造力以及前瞻性的思维,并为我们指向未来的方向。

每年初始,eiseman都会带领她的团队去各个行业汲取灵感,这其中包括流行艺术品、明星的穿着和舞台的灯光、先锋工业设计、时尚服饰配色、珠宝和流行食品六大领域,从中挑选出各行业最新选用的颜色来作为下一年度流行色的参考。

panton今年评选出的流行色是紫外光色。

“对于紫色,艺术家草间弥生在她全球展出的展品中都会用到,音乐节上人们也常常被紫色的灯光所吸引,先锋的概念跑车都会用紫色展现神秘,而卷心菜和紫色的花椰菜现在也是日益追求健康的人们餐桌上的流行。”eiseman说。

除此之外,pantone在对外的新闻稿中,还提到了紫外光色在历史中的运用,“谜一样的紫色长久以来也是反主流文化、非传统和艺术光彩的象征。音乐偶像王子大卫·鲍伊和吉米·汉瑞克斯将紫外光色色调推到西方流行文化的最前方,成为个性的自我表达。”

从2000年开始,pantone每年都会发布下一年度的流行色,几乎每年的年度色都会决定未来一段时间内时尚圈的审美走向、影响室内装潢设计,甚至有可能改变食品包装和工业的外观颜色设计,pantone也借此来强调自身的权威性,并在所处领域的外围提升品牌存在感。

除了色彩本身,eiseman还需考虑颜色背后的象征意义,“我们必须用国际的视角去看待它,所选定的颜色需要人们都可以想象得到,并试图让人们仅通过色彩,就能联想到颜色背后的丰富内涵。”她说。

通过色彩引发讨论,进而增强自己的话题性并在社交媒体中广泛传播,是pantone一贯的路数。比如去年发布的流行色“草木绿”,在发布后48小时内,媒体报道辐射范围达到40亿受众,“草木绿”和“pantone”两个关键词也在社交媒体的助推下引发广泛讨论。

除了出售色卡和授权商品,提供色彩咨询服务也是pantone的主要核心业务,比如最著名的tiffany“知更鸟蛋蓝色”,以及星巴克绿、可口可乐红、gap和ibm所使用的蓝色,都出自pantone的色彩定制服务,pantone也会在每年公布年度色评选结果前,将结果提前1到2个月告知给合作客户,方便它们推出相关代表色的产品。

tiffany“知更鸟蛋蓝色”出自pantone的色彩定制服务。

下面来看看eiseman到底是如何挑出一款颜色,又如何给它们命名,并在繁杂的颜色中赋予它们区别和意义吧。

c=cbnweekly

e=leatrice eiseman

c:每年的pantone流行色是如何确定下来的?

e:我们有10位或更多的pantone色彩研究专家,在扮演“空中飞人”的角色,到不同的地方去吸取灵感,去感受全球各地的颜色趋势。我们研究色彩在心理学、逻辑学和历史学中的含义、人们对颜色情感上的期待、颜色如何帮助满足人们的需求。基于颜色所代表的象征意义、历史意义、心理学意义,来选出下一年度的流行色。

c:今年的年度颜色紫外光色的寓意定义为“复杂”,你对此是如何解读的?

e:紫色从颜色构成上来说,并不是三原色之一,而是两种颜色的混合体,这样一来这个颜色会更有艺术感,更有意思,可以表达无论物理上还是形而上的概念。总体来说,复杂的颜色是更有意思的,可以表达诸如不走寻常路、创新性、有远见等含义。

c:pantone前期都会从哪些人、地方和行业搜集素材?

e:我们会从不同维度寻找一些人来汲取灵感。比如艺术领域,很多艺术家都会使用紫色去创作。日本艺术家草间弥生在她全球展示的作品中会使用紫色。第二个领域就是娱乐领域,我们不仅看明星的穿着,舞台的灯光也是很重要的,在一些音乐节,越来越多歌手会使用紫色的灯光,这也是一个很新的尝试。第三个就是技术领域,我们会关注最新的技术,比如概念车,宝马、奔驰等都会将紫色纳入自己的设计中,所以工业设计是我们关注的一块。除此之外,一些平面设计,视觉方面的设计我们也会关注。第四个就是时尚领域,我们会关注t台时装包括运动装的颜色变化。第五个是珠宝和化妆品领域,比如紫水晶最近就比较流行。最后是食品领域,我们发现紫色的食物越来越重要,花青素是紫色的,科学家发现它很重要并且对人类是有好处的。

应用在时尚、技术等各个领域的紫色。

c:pantone如何为这么多色彩命名?

e:这确实是一个很大的挑战,我们希望一个颜色能激起人们的想象力。pantone有专门的委员会来讨论这件事情。确实随着颜色越来越多,我们命名的压力和挑战也越来越大,不过对于我们来说,这也是一个甜蜜的负担。命名是一个开心快乐的过程,我们当然会做大量的研究,确保它的名字可以激起人们的想象力,让人们可以理解。

c:亚洲群体似乎不太能驾驭紫色,要想选定一款世界范围内都普适的年度色,对于不同种族和地区的人群,这个问题如何解决?

e:pantone认为,所有颜色都是可用的,但是不同的人对于颜色的偏好是不同的。对于有很好的驾驭颜色技巧的人来说,他们有很好的方案,可以不受色彩的限定,而对其他人来说,不穿紫色的衣服,改为佩戴一些紫色的配饰也是不错的选择。你热爱颜色,就可以学习驾驭这种颜色。我们是很欢迎这种挑战的。

c:你个人是如何捕捉到不同颜色给身心带来的不同感受的?

e:颜色是一种特别有表现力的媒体、媒介,我的任务就是如何将不同的颜色结合起来,做一些创新性的实验、测试,这对于所有的设计师也是一样的,ta不能有自己最喜欢的颜色,而是需要去了解、理解客户的需求,以及对于这位客户来说,他最喜欢以及最需要什么颜色,所以我们需要去了解我们的客户,我认为这是一种有机的结合,对于新的色彩趋势和客户对产品的要求,要有机的结合。

c:为一个企业或一款产品选定颜色,这中间需要怎样的过程?

e:我们在帮助客户选择代表色时,有的时候是为了一款产品,有时是为了一幢大楼内饰等等。首先我们要研究它的客户群是谁,他们的年龄层是怎样的,以及他们对于这个产品所代表的意义了解有多少,他们是喜欢比较前卫的颜色,还是传统颜色,还是中间。还有颜色是不是能够准确传递公司形象,公司理念也很重要。另外,颜色不可能是独立出现的,所以我们为客户提供颜色搭配解决方案,他不仅要符合目标人群的审美,同时也能传递公司形象和相关信息。还有关键的一点是,不能忘记竞争者,公司的代表色必须和它的竞争者区分开,不能让人们觉得他可能是抄袭其他人的山寨品,这些都是我们考虑的因素。

王玉昊

第一财经周刊记者,关注营销,联系请发邮件

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焦永上

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